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              一文讀懂微信朋友圈廣告投放全流程

              2018-12-173537

              01?什么是微信朋友圈廣告

              微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系,以類似朋友的原創內容形式在朋友圈進行展示的原生廣告。

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              通過微信朋友圈廣告,可以實現以下目的:


              微信朋友圈種類及設置



              目前朋友圈廣告的展現形式,主要為圖文廣告和視頻廣告兩種,CPM視頻比圖文收費高。



              1、朋友圈圖文廣告


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              2、朋友圈視頻廣告


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              廣告案例




              1、寶馬:史上最炫酷貪吃蛇


              第一個吃螃蟹的寶馬,第一次的廣告是一句話,一個H5 的超鏈接,幾張圖片,傳達其「悅」的品牌形象,強化「悅」的概念,如駕駛時的愉悅等。后期另制作的朋友圈廣告還是蠻有意思,通過一個貪吃蛇游戲完美展現寶馬汽車的優質性能。

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              2、肯德基:嗨,跟我來

              先看視頻再點H5 進行互動。在外層 6 秒視頻里采用了類似肉眼3D的做法,當然看完長視頻還是拿coupon那一套。

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              3、巴黎歐萊雅:范冰冰到底臉上用了什么


              強調純天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就極具話題性,于是歐萊雅巧妙利用這個話題投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底臉上用了什么?”。同時,通過模擬搜索的創意H5,將消費者自然引導到京東購買頁。

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              朋友圈廣告,給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例,總曝光量接近1. 55 億,用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過 720 萬次,vivo官方微信增加粉絲 22 萬。

              然而隨著越來越多的品牌參與進來,如何不走先行者的老路,在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事,成為品牌們的新課題。


              02?朋友圈廣告創建流程


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              1、明確推廣目標



              品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣;

              選擇廣告形式:圖文廣告或視頻廣告;

              選擇本條廣告的購買方式:排期購買或競價購買。

              系統將根據廣告主的不同投放目的,推薦合適的投放設置。

              2、方案審核


              微信寫的是 24 小時內反饋審核意見,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核,建議至少提前四個工作日。


              3、廣告上線



              審核通過后你就可以安心了,廣告上線前,你可以配置一些預覽白名單,保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告,添加這些人的微信號到后臺白名單。

              比如老板,比如重要的合作渠道負責人,不超過 40 人即可。

              另外需要注意的是,預覽白名單僅限常駐國內用戶,須提交微信號,不支持手機號或者QQ號;預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。

              4、效果追蹤


              支持在線實時監控各項數據:曝光次數、詳情查看次數、圖片點擊量、點贊評論量、關注量、轉發量。

              廣告投放過程中,廣告主可在線實時監控各項數據指標。廣告投放結束 3 個工作日內,廣告主即可在線查看結案報告,全面了解廣告投放效果,并基于數據優化后續的廣告投放策略。


              03?朋友圈廣告購買方式


              朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式,按曝光次數收費。兩種購買方式所對應的曝光單價與服務標準如下。

              除朋友圈本地推廣廣告外,其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。朋友圈視頻廣告僅支持排期購買,按曝光次數收費。


              1、排期購買



              排期購買的特點是可提前1- 28 天鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預定排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

              通過排期購買的朋友圈圖文廣告,單次投放最低預算為?5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

              核心城市:?150 元/千次曝光

              包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得 200 萬次曝光。

              重點城市:?100 元/千次曝光

              包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

              例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

              普通城市:?50 元/千次曝光

              包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,預算 30 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 600 萬次曝光。

              通過排期購買的朋友圈視頻廣告,單次投放最低預算為 5 萬元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

              核心城市:?180 元/千次曝光

              包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得 100 萬次曝光。

              重點城市:?120 元/千次曝光

              包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

              例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 150 萬次曝光。

              普通城市:?60 元/千次曝光

              包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告,預算 18 萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得 300 萬次曝光。

              2、競價購買


              競價購買方式適合需要靈活調整廣告設置、不斷優化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后,廣告主可以對廣告曝光進行出價,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。?

              競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示:

              核心城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍100~ 300 元/千次曝光

              包含北京和上海。例如:某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為 120 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 120 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

              重點城市:廣告主對曝光進行出價,出價范圍60~ 200 元/千次曝光

              包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等 20 個高活躍城市。

              例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,并設置出價為 80 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 80 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

              普通城市:廣告主自由設置出價,最低出價為 30 元/千次曝光

              包含除以上 22 個城市之外的其他城市。例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告,并設置競價出價為 30 元/千次曝光、日預算 3 萬元,那么實際曝光單價不會超過 30 元/千次曝光,且當日的廣告消耗不會超過 3 萬元。

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